味库APP：用户需求下正向的美食应用逻辑
文\天下网商 周麟
【形式】
美食类APP——味库；
虽然也有菜谱查找的功用，但它并非是一款纯菜谱类运用，而是让用户经过扫码或手动自立增加厨电和食材，由体系引荐出相应的菜谱，供给一顿饭的处理方案，来为小白用户们处理吃啥的疑问。
【特色】
1.菜谱类运用通常是用户现已清晰想到要做啥菜再做出查找行动、再去收购所需食材，而味库则是用户增加了食材和厨电后，终究才由体系生成菜谱；
2.味库的功用依据厨电+食材+菜谱的多样化组合；味库经过供给标准化的食谱来教会用户怎样运用某一类电器或某一种食材，接下去，味库希望能鼓舞用户出产内容。
【事例胪陈】
5月，taobao、小米、360、新浪等运用商店不谋而合的引荐了同一款新的美食类APP——味库，其1.1版别在上线后20多天里，用户就突破了15万人，次日留存率也到达了20%。这是不是意味着以下厨房、豆果美食等领衔的菜谱类运用大军里又多了一个抢食者？
对此，味库CEO顾东君予以否定，虽然味库也有菜谱查找的功用，但它并非是一款纯菜谱类运用，而是让用户经过扫码或手动自立增加厨电和食材，由体系引荐出相应的菜谱，供给一顿饭的处理方案，来为小白用户们处理吃啥的疑问。
两类APP的用户行动途径恰恰相反——菜谱类运用通常是用户现已清晰想到要做啥菜再做出查找行动、再去收购所需食材，而味库则是用户增加了食材和厨电后，终究才由体系生成菜谱。
值得留意的是，味库不只打破了菜谱类运用的单向度出现查找成果的局势，让用户可以充分运用现有食材和厨电，完成美食的烹饪。更重要的是，正因为能盯梢用户行动，所以从一开端，味库就处理了菜谱类运用们一向悬而未决的商业化难题。
用户需要下的正向逻辑
味库的功用依据厨电+食材+菜谱的多样化组合，之所以不像其它美食类APP单纯环绕菜谱为中心来逆向展开，这与顾东君的工作阅历大有联系。
此前，她是九阳的新闻发言人，首要担任数字推行和互联网传达。早在2011年，她就牵头做了一款APP，其时的产品与如今的味库较为类似，可以让用户依据自家的状况来挑选合适的菜谱——一种状况是晓得自个有啥电器，能做出啥菜；二是用户有啥食材能做出啥菜；第三类是依据人群来挑选相应的菜谱；第四类是依据时节和场景挑选做啥菜。这款APP在不到一年的时刻里，就累积了近八百万的下载量，并且是在其时用户成熟度并不高的塞班体系上。
作为一个美食爱好者，顾东君说这样做的起点既是其时推行九阳电器专用食谱的需要，也是自个及身边朋友们的需要。
她向《天下网商·经理人》记者复原了两种常见的用户运用场景。
第一种场景是，一个刚开端学煮饭的小白用户，通常并没有清晰的目标这顿饭要吃啥，他翻开冰箱后看到许多东西，可是仍是不晓得要做啥。此刻，他需要的是几种简略的挑选，从中挑出自个喜爱的，敏捷的做成一道菜。
第二种场景是，用户在运用许多美食APP时，会对一些菜式产生爱好，可是他会发现，其间大多数当下做不出来，不是缺一个东西即是短少食材或许调料，这就需要他去花额定许多的时刻去预备收购。在这种状况下，用户更需要运用那些家里既有的东西和食材，在短时刻内做出自个想吃的菜。
正是看到了这样真实存在的用户需要情境，味库的形式逻辑才真实做到从用户需要的源头动身，顾东君说：“许多小白用户在学煮饭的时分通常浪费了一大堆钱去买东西，终究用得很少。学了五六个菜，家里现已有许多东西，都只用了一点点，其实他们可以组合出许多好玩的菜谱，可是用户并不晓得。味库可以做到把用户家里现成的东西好好用起来，很简略的成为一道新菜。”
这种正向的美食逻辑在当前的运用市场上还不多见，而它切切实实符合用户需要，因而味库上线后不久就引来了众多投资人的留意。当前，它已完成由创始团队和投资人一同出资的1000万人民币的天使投资，估值2000万人民币。
厨电、食材、菜谱的串联优势
依据以上的用户情境研讨，味库当前首要供给四大功用：
首要，扫描条码获取对应的烹饪办法。这被认为是味库当前最为炫酷的一种功用，用户只需翻开APP，扫一扫食材、厨电或是调料上面的条形码，就可以获得该产品相应的烹饪办法和专用食谱；
第二，依据用户需要，组合菜谱。用户只需将冰箱里的食材、厨房里的电器和调味品悄悄一划增加至运用里的“我的厨房”，味库就能依据其家中厨房的状况，智能组合引荐立刻能做的菜谱；
第三，提示食物保质期。新买的食物经过手动或扫条码录入味库里的“我的厨房”之后，味库会记录并提示用户各种食材的保质期。顾东君介绍说，当前的提示说按照“增加进入XX天”的正序提示，将来可能将测验“还差XX天就到期了”的倒序提示，更为人性化、智能化。
第四，交心的厨房管家。当一个用户长期运用味库办理厨房和查找菜谱，味库将变得越来越“懂你”——可以依据你的口味偏好、生活习惯以及你家人的身体及安康状况，智能引荐每天从安康早餐到创意晚餐的时令食谱，非常好的办理厨房和计划全家的饮食安康。
不过，味库还处于一个产品完善的阶段，顾东君泄漏，以上的这些功用还仅仅完成了整体主意的四分之一，还需要时刻去将三个元素非常好的交融。一同，因为终究的成果涉及智能化引荐，技能是一大应战，引荐的精准程度取决于算法的准确度。
举例来说，如果用开源的词库，用户在查找类似“草莓味的芝士酱”的关键字时，体系会把草莓独自列为一种食材，但实际上它仅仅一种滋味，并非一种用户现成的食材。因而，味库要从多个维度思考，树立自个的查找引擎和词库，不断优化。别的，还有时刻的检测，机器需要不断学习用户的行动习惯，摸准他的偏好，自动删去他不喜爱的搅扰项。
将厨电、食材、菜谱串联起来，构成了味库一大优势，累积数据来增强对用户家里的认识。其实，传统的美食菜谱并不晓得用户家里有啥，只能千人一面，就像一个美食杂志，所有人看到的都是相同的菜谱，你要先想到要做哪道菜，再去精准的查找，而味库增加了许多对用户个性化行动的晓得，清楚晓得用户家里到底有啥，是哪一天有的，加进入几天了，对用户运用的追寻，会让体验感大大提高，用户感受到的是跟自个家有关的内容。
更纵深的商业化
事实上，国内许多同行都面对商业化和盈余难题，但顾东君和她的创业团队经过长期调查，共同认为将来美食APP的潜力无量，而所谓的瓶颈仅仅针对单纯做菜谱的形式。
以给生鲜电商导流这种简略的盈余办法为例，许多美食类APP都测验了这种办法，但终究都没有成为一种常态的商业化途径。对此，顾东君的观念是味库比这些APP都适合做产品导流，这是由基因决议的。
“菜谱类运用的数据结构我觉得还不行细，需要更细分的食材和产品，味库的基因其实是在食材和产品的组合上成长起来的形式，更简单完成导流。”在本年五月，味库曾小试牛刀，和一个樱桃卖家协作，短短两天时刻内就完成了流量的暴增。
别的，味库的商业化优势还来自于其形式与品牌商联系的天然符合。当年在九阳做用户行动监测时，顾东君就发现每年关于豆浆机专用食谱、烤箱专用食谱这样的检索都到达几百万次，这说明消费者关于厨房器具的专用食谱有着无穷的需要。
而显然，品牌商们也看到了这种需要，他们投入不少的经费去请人来拍照制造食谱，然后和说明书、保修卡一同放在新出售的机器包装当中。可是，这种办法并满意不了用户需要，他们发现，年青用户们开箱后更倾向于自个揣摩安装，装帧精巧的食谱册子和说明书相同，只要当机器出现疑问时才会被翻出来。
因而，味库经过把这些专业食谱电子化的做法恰恰化解了传统办法上的无效，受到品牌商们的期待。到当前为止，味库里的菜谱基本上来自于品牌商，除了体系的自动抓取之外，许多品牌商还自动与味库进行内容协作，供给威望的、标准化的官方食谱。
味库经过供给标准化的食谱来教会用户怎样运用某一类电器或某一种食材，接下去，味库希望能鼓舞用户出产内容，“之后的版别咱们会思考开通一些UGC的便捷通道，把用户发动起来，对品牌商来说是非常好的，当前现已有用户给咱们发来用豆浆机做皮冻的办法，用户的创造性是很厉害的。”顾东君介绍。
与此一同，味库可以顺利完成商业化的决心还来自于其丰厚的团队资本。
CEO顾东君身世于媒体，她认为这样的工作阅历不只能让她长于发现用户新的需要，在新的需要里抓到痛点，一同，推行的思路、资本和手法也都是媒体人所拿手的。别的，CTO张宁原是高德软件移动事务群副总兼技能总监，对互联网、移动互联网产品、互联网开放平台研制、运营保护具有丰厚的经历和技能堆集，在他的掌管下，味库的数据库将通常的菜谱下沉到以产品为维度。而到产品层面，则由CMO海若来进一步接受，她曾任贝太厨房我国区出售总监，在贝太厨房的六年时刻里累积了整个厨房范畴的许多客户——三个层面的资本匹配将是今后味库商业化的重要方面。
