2014年网络营销的7大主导趋势 图像或成主导
上一年年末，我对2014年的网络推广状况做了若干猜测。假如你没有看过这篇文章，能够点击此处阅览。鉴于向集客式推广办法的显着转化，我考虑了查找引擎优化(SEO)、交际媒体和内容推广的趋势在将来一年能够会对公司发作的影响。
跟着咱们步入2014年年中，我认为评价我的预言有多少成真会十分有用：终究我的哪些预言是对的，我的哪些预言是错的。
下面是我提出的七个网络推广猜测，看看这些猜测与咱们本年迄今为止看到的状况相比照效果怎么。
猜测1：内容推广的规划将比以往更大
在我开始宣告的文章中，我猜测内容推广——运用有价值的内容来招引顾客和客户，取得威信和信赖——是公司在2014年的发展方向。运用博客文章、新闻通讯、交际媒体、视频和其他集客式推广办法，公司可在其客户中树立联系、威信和信赖;终究添加销售额。
2014年已然过半，咱们仍然看到公司核算从电视和杂志广告等传统的商场推广办法向集客式推广战略搬运。可是，依据弗雷斯特研讨公司(Forrester Research)的研讨显现，公司正为经过他们的内容推广战略完成事务效果而在苦苦斗争。实际上，只要14%的公司陈述，他们的推广战略“十分有用”。
公司也在持续艰难地对他们内容推广活动的出资报答率进行评价，让这项战略在公司范围内取得支撑，这是网络推广人员在2014年尤为头疼的疑问。公司需求持续寻觅各种办法，让他们的内容推广配合他们的全体公司方针，以便在公司更广泛的方针中评价和证实其有用性。
最终，短少训练能够至少是内容推广没有在某些公司表现潜力的有些缘由。网络推广学院(Online Marketing Institute)的创始人亚伦·卡罗(Aaron Kahlow)说，短少训练有素的职工是个严峻的妨碍：“当前底子没有满足的经过训练的内容推广人员来做跑腿的作业。可是这方面的训练是燃眉之急，这个疑问十分遍及，从底层职工到首席推广官都是如此。”
猜测2：交际媒体推广将需求愈加多样化
在我此前宣告的文章中，我认为公司将不断添加地运用各式各样的交际网络渠道——不只是Facebook、Twitter和LinkedIn。每过几个月就会有新的交际渠道呈现，公司需求不断地评价哪个渠道对他们的时刻和核算具有最佳的功效。
在决议投入哪些渠道的时候，重要的是断定你方针商场的活泼区域，以及你的竞争对手成功运用的渠道。依据媒体公司Social Media Examiner发布的“2014年交际媒体商场推广职业陈述”显现，常见的交际媒体巨子在公司中的受欢迎程度仍然抢先：Facebook，Twitter和LinkedIn仍然是推广人员最常运用的渠道。
请记住，尽管你大概至少运用上述三种交际网络中的一个坚持曝光率，运用一个规划小一些的交际网络——假如这个网络十分合适你的受众或公司——能够会带来更大的出资报答率。持续测验和评价你的公司在每个交际渠道上的效果，断定哪些渠道能够协助你最佳地完成你的方针。
猜测3：以图像为中间的内容将占主导位置
近来有70%的推广人员标明，他们方案在2014年添加图像的运用，以图像为中间的内容正在成为大多数推广方案的中心有些。在你的博客和交际媒体帖子中运用有目共睹和精心放置的图像，以及运用信息图表来招引访客流量和添参加站连接数量，关于那些知道图像重要性的公司来说，这些都是现在常用的做法。
假如公司希望掩盖到特定的人员集体——比方女人和青少年——将需求持续扩展他们在依据视觉的交际渠道Pinterest和Instagram上的影响力。
猜测4：简略取胜
商场推广走向简略的趋势，是我近来编撰的一篇文章的主题，请点击《苹果公司推广成功的简略隐秘》检查。在这篇文章中，我评论了消费者怎么越来越厌烦虚有其表、杂乱虚浮的网站和广告的轰炸。
我认为，在商场推广方面不断测验“越夸张越好”的做法，是完全不行持久的：“不断添加的推广人员发现，供给更多的东西——更多的广告投进、更高的杂乱度、更多的信息——不像早年那样见效。”据估计，一般美国人每天在各个地方看到的广告或推广信息从250条到几千条不等，假如你的推广战略是“更大更夺目”，那么你底子没办法跟上年代改变的脚步。相反，品牌需求从战略上考虑怎么在紊乱中锋芒毕露。
奥利奥(Oreo)的“Snack Hacks”活动是个极好的典范，这个品牌在2014年简化了他们的推广内容：运用Vine效劳展现一系列简洁的短视频(只要6秒)，凭借简略的构思而引发重视——其间的大有些视频里只要一个人站在朴素的白色布景前。没有富丽夺目或杂乱的视频集锦，也没有大制造核算。这是公司从喧哗喧哗中锋芒毕露的绝佳例子。
猜测5：便于移动端阅读的内容将必不行少
我从前猜测，推广人员将需求对怎么运用移动设备阅读他们的内容进行战略性考虑。我此前评论过，在任何公司主的推广方案中，移动内容战略大概是重要的组成有些;我也撰文详细介绍了怎么制定移动优化内容推广战略。
可悲的是，好像许多公司还没有了解这一点。实际上，依据推广公司Exact Target发布的《2014年推广状况陈述》，42%的受访者称他们“很少或从不”为他们的商务电子邮件运用移动呼应设计。
这个数字自身足以让人感到惊奇，可是，还有24%的受访者标明，他们有31%-50%的用户会在移动设备上翻开电子邮件。清楚明了，推广人员对移动设备重要性的知道和他们实际上所做的作业之间是脱节的。
知道移动设备的遍及程度是一回事，可是从战略视点考虑怎么跟上年代的脚步，然后实在推行革新是另一回事。公司主需求把他们对移动设备的知道转化成实际行动，制造方式简略、有用的内容，以方便在移动设备上阅览，专心于制造有目共睹的标题，招引“形色匆忙”的用户的注意，确保他们能够运用移动设备正常拜访网站和翻开邮件。
猜测6：广告重定向将进步有用性
我从前猜测，广告重定向的做法——使用阅读器cookies向此前拜访过网站的用户发布广告——会越来越盛行和进步有用性。
这个猜测好像切中要害，尤其是考虑到Twitter近来对移动广告重定向公司TapCommerce的收买。TapCommerce公司的软件能让广告商接触到此前下载过他们应用程序的用户，然后“从头激活”现有用户。
Twitter宣告这个收买音讯后，他们写道：“消费者开始运用他们的手机，不只是安装和运用应用程序，而是用于采购虚拟国际和真实国际的商品和效劳。广告商都活跃出资以招引新用户，可是从头激活现有用户或此前的用户，相同能够带来具有招引力的出资报答。”
看着广告重定向在将来一年持续增加和改变，尤其是在移动范畴的发展，将是件风趣的事情。
猜测7：查找引擎优化和交际信号将更严密交错
我此前撰文介绍了交际信号的直接好处和直接好处，以及它们在天然查找效果方面日益增加的重要性。我写道：“尽管很难猜测算法在将来的演化，可是交际网络享有很大的机会在2014年年末赶上或超过传统的入站连接的位置。”
我在近来编撰的文章《google是不是在排行中运用来自Facebook和Twitter的交际网络信号》(Does Google Use Social Signals From Facebook and Twitter in Its Rankings?)一文中，依照马特·卡茨(Matt Cutts)本年上半年发布的google网站管理员视频处理了这一疑问。答案令人惊奇吗?据马特·卡茨称，交际网络信号不会对查找排行发作任何影响，并且能够永久不会。
尽管许多推广人员供给依据标明，交际媒体上的赞和共享是一个排行要素，可是卡茨称这两者之间存在的是正相关性，并不是因果联系：“有个查找引擎优化标明：‘咱们在Facebook上有到许多赞，这些页面在查找页面的排行极好;但这是正相关性，而不是因果联系。相反，很能够是有着真实有价值的东西，由于内容有价值，才得到Facebook上许多人的赞，许多人决议连接到这个页面。’”
换句话说，尽管交际信号能够并没有像咱们原本认为的那样表现效果，可是交际媒体对排行发作的直接好处是不行否认的：看到和共享你内容的人越多，你招引的入站连接越多，你营建的品牌效应越大。你赢得的入站连接越多，你的天然查找排行越好。
推广人员大概不断寻觅全新和创造性的办法，在交际媒体上招引新用户，不只是为了进步品牌知名度和用户交互度，也是为了直接影响查找排行。
定论
言而总之，除了交际信号在天然查找排行方面表现的效果，从我开始宣告文章以来，并没有发作啥出其不意的状况。我将在2014年下半年持续调查和报导与网络推广趋势有关的新闻和最新音讯。
2014年已然过半，咱们仍然看到公司核算从电视和杂志广告等传统的商场推广办法向集客式推广战略搬运。可是，依据弗雷斯特研讨公司(Forrester Research)的研讨显现，公司正为经过他们的内容推广战略完成事务效果而在苦苦斗争。实际上，只要14%的公司陈述，他们的推广战略“十分有用”。
公司也在持续艰难地对他们内容推广活动的出资报答率进行评价，让这项战略在公司范围内取得支撑，这是网络推广人员在2014年尤为头疼的疑问。公司需求持续寻觅各种办法，让他们的内容推广配合他们的全体公司方针，以便在公司更广泛的方针中评价和证实其有用性。
最终，短少训练能够至少是内容推广没有在某些公司表现潜力的有些缘由。网络推广学院(Online Marketing Institute)的创始人亚伦·卡罗(Aaron Kahlow)说，短少训练有素的职工是个严峻的妨碍：“当前底子没有满足的经过训练的内容推广人员来做跑腿的作业。可是这方面的训练是燃眉之急，这个疑问十分遍及，从底层职工到首席推广官都是如此。”
